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중국 향수 시장, 로컬의 반격과 니치의 파고들기 - 향수를 고르는 손, 이제는 중국 로컬을 향하다

불과 몇 년 전만 해도 중국에서 향수는 '선물용 화장품' 혹은 '서구적 이미지'에 가까웠습니다. 하지만 지금은 다릅니다. 향수는 이제 중국 MZ세대의 개성과 정체성을 표현하는 도구가 되었고, 그 선택의 중심에는 로컬 브랜드와 니치 브랜드가 함께 자리하고 있습니다.이번 글에서는 중국 향수 시장의 급성장 배경부터, 로컬 브랜드가 인기를 끄는 이유, 해외 니치 브랜드의 진입 전략, 그리고 기술 기반 향기 소비의 확산까지 심층적으로 다뤄봅니다.1. 중국 향수 시장, 일상에 스며들다중국 향수 시장은 더 이상 틈새 시장이 아닙니다. 2022년 기준 약 200억 위안(약 3.8조 원)에서 2025년에는 500억 위안(약 9.5조 원)을 넘을 것으로 전망됩니다. 연평균 성장률은 20%에 육박하며, 이는 세계 평균을 상..

뷰티 2025.04.21

2025년, 중국에서 가장 주목받는 뷰티 브랜드는?– 소비자 취향 변화, 로컬 브랜드의 부상, 그리고 향수 시장의 폭발적 성장

2025년 현재, 중국 뷰티 시장은 그 어느 때보다 역동적이다. 과거에는 한국과 일본 브랜드가 압도적인 영향력을 행사했지만, 이제는 로컬 브랜드들의 도약이 두드러지며, 동시에 향수 시장이 새로운 성장 축으로 급부상하고 있다. 이러한 변화는 단지 트렌드의 변화만이 아닌, 중국 소비자들이 자국 브랜드에 갖는 신뢰와 선호의 반영이기도 하다.이번 콘텐츠에서는 중국 뷰티 시장의 최신 구조와 함께, 외국 브랜드의 쇠퇴, 로컬 브랜드의 부상, 향수 산업의 팽창 등을 다각도로 살펴본다.배경: 팬데믹 이전, K-뷰티와 J-뷰티의 시대팬데믹 이전까지 중국 뷰티 시장은 한국과 일본 브랜드가 이끌었다.·       K-뷰티 (이니스프리, 라네즈, 설화수 등)는 스킨케어 혁신과 가성비로 큰 인기를 끌었고,·       J-뷰티..

뷰티 2025.04.13
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