불과 몇 년 전만 해도 중국에서 향수는 '선물용 화장품' 혹은 '서구적 이미지'에 가까웠습니다. 하지만 지금은 다릅니다. 향수는 이제 중국 MZ세대의 개성과 정체성을 표현하는 도구가 되었고, 그 선택의 중심에는 로컬 브랜드와 니치 브랜드가 함께 자리하고 있습니다.이번 글에서는 중국 향수 시장의 급성장 배경부터, 로컬 브랜드가 인기를 끄는 이유, 해외 니치 브랜드의 진입 전략, 그리고 기술 기반 향기 소비의 확산까지 심층적으로 다뤄봅니다.1. 중국 향수 시장, 일상에 스며들다중국 향수 시장은 더 이상 틈새 시장이 아닙니다. 2022년 기준 약 200억 위안(약 3.8조 원)에서 2025년에는 500억 위안(약 9.5조 원)을 넘을 것으로 전망됩니다. 연평균 성장률은 20%에 육박하며, 이는 세계 평균을 상..
